奧運(yùn)營(yíng)銷成功傳奇
時(shí)間:2024-10-13 來(lái)源: 作者: 我要糾錯(cuò)
●1928年,美國(guó)運(yùn)動(dòng)員佩戴印有可口可樂(lè)標(biāo)志的帽子,身穿印有可口可樂(lè)標(biāo)志的運(yùn)動(dòng)服,進(jìn)入荷蘭阿姆斯特丹體育場(chǎng)時(shí),觀眾并不知道這個(gè)標(biāo)志代表的含義。緊接著,人們喝上了可口可樂(lè)從大西洋彼岸運(yùn)來(lái)的飲料,開(kāi)始對(duì)這一品牌產(chǎn)生了不可磨滅的印象。
●1960年,第18屆奧運(yùn)會(huì)在日本東京舉行。在此之前,歐米茄作為奧運(yùn)計(jì)時(shí)設(shè)備的主要提供商,一直為奧運(yùn)提供笨重的機(jī)械計(jì)時(shí)設(shè)備,而日本精工早在奧運(yùn)開(kāi)始半年前研制出精巧的石英計(jì)時(shí)器。在此屆奧運(yùn)會(huì)上,日本精工企業(yè)充分展示了自己的實(shí)力,邁開(kāi)了它國(guó)際化的關(guān)鍵一步。
●1988年漢城奧運(yùn)會(huì),名不見(jiàn)經(jīng)傳的韓國(guó)三星成功轉(zhuǎn)型。當(dāng)時(shí)的三流品牌三星曾被戲稱為“廉價(jià)家電制造商”,但卻借助奧運(yùn)會(huì)贊助商的契機(jī),使得全世界從奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志的旁邊看到了韓國(guó)品牌“SAMSUNG”,并借以?shī)W運(yùn)贊助商的高端形象,逐步擺脫了以往產(chǎn)品和企業(yè)的低端形象,成為了奧運(yùn)營(yíng)銷史上的“傳奇”。
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