黃金搭檔
時(shí)間:2024-10-13 11:16:51 來(lái)源: 作者: 我要糾錯(cuò)
一、品牌背景與發(fā)展歷程
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成立時(shí)間與歸屬:黃金搭檔是上海黃金搭檔生物科技有限公司旗下品牌,成立于2004年,由巨人集團(tuán)(創(chuàng)始人史玉柱)健康產(chǎn)業(yè)整合而成,后重組為香港上市公司四通控股的子公司。注冊(cè)資本1億港元,是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的健康品企業(yè)之一。
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核心產(chǎn)品:與腦白金、黃金血康并列為公司三大主導(dǎo)產(chǎn)品,其中“腦白金”連續(xù)8年(2000-2007年)蟬聯(lián)中國(guó)保健品單品銷售冠軍,黃金搭檔則在組合維生素類產(chǎn)品中實(shí)現(xiàn)“五連冠”(2003-2007年)。
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市場(chǎng)地位:2007年腦白金與黃金搭檔年銷售額合計(jì)達(dá)17億元,品牌價(jià)值多次入選“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”。
二、產(chǎn)品體系與功能定位
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產(chǎn)品分類與適用人群
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兒童及青少年型:4-17歲人群,補(bǔ)充維生素A、B族、C、D及鈣、鐵、鋅等,促進(jìn)生長(zhǎng)發(fā)育。
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女士型:針對(duì)20-40歲女性,強(qiáng)化鈣、鐵、硒等礦物質(zhì),改善營(yíng)養(yǎng)失衡。
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中老年型:45歲以上人群,主打維生素及鈣、硒補(bǔ)充,延緩骨質(zhì)疏松,增強(qiáng)免疫力。
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氨糖軟骨素加鈣片:2023年與金活醫(yī)藥合作推出,添加氨糖、白芍提取物等,針對(duì)骨關(guān)節(jié)健康需求2。
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配方特點(diǎn)
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采用“分人群配方”設(shè)計(jì),不同產(chǎn)品針對(duì)特定年齡段的營(yíng)養(yǎng)缺口定制。
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主要成分包括維生素A、B族、C、D、葉酸及鈣、鐵、鋅、硒等礦物質(zhì),輔以檸檬酸、蔗糖等輔料。
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食用建議
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每日1-2次,餐后服用,需避免與同類營(yíng)養(yǎng)素補(bǔ)充劑疊加使用。
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高硒地區(qū)人群、孕婦及3歲以下兒童需謹(jǐn)慎選擇。
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三、市場(chǎng)表現(xiàn)與營(yíng)銷策略
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銷售成績(jī)
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黃金搭檔與腦白金長(zhǎng)期占據(jù)藥店渠道銷量前列,2008年品牌價(jià)值獲權(quán)威認(rèn)證,營(yíng)銷案例被編入MBA教材。
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2023年氨糖軟骨素加鈣片上市后,通過(guò)電商平臺(tái)(如天貓、京東)快速鋪貨,單款產(chǎn)品銷售額超2756萬(wàn)元。
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渠道布局
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線下覆蓋全國(guó)近200個(gè)城市,藥店滲透率超65%;線上依托即時(shí)零售(如美團(tuán)買藥)拓展年輕消費(fèi)群體。
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