1 買奢侈，還是買虛榮

　　調查對象1 王霄蕓 女27歲 客服經理

　　大約半年前，王霄蕓被老板提拔為公司主管客服的經理，之后不久，她便為自己添置了一只LV包。王霄蕓說，自己平時消費很理性，買東西前總是習慣貨比三家。不會像很多女性那樣因為商家的促銷而沖動地跑進商場大肆搶購。而買這只LV包，她也同樣做足了功課。

　　“其實想買LV已經很久了，但是一直下不了手，覺得很貴。事實上，‘貴’的概念很模糊，因為我并沒有認真看過價格。有一天我上LV的官網仔細研究了一番，發現自己喜歡的那款包價格并不是那么嚇人，和我一個月的收入差不多。于是，就開始做購買前的準備了。”王霄蕓的準備工作包括了解LV在香港和內地的價格，還通過網絡、向朋友請教，獲取有關如何分辨真假LV的資料。經過一番比較后，她決定，請朋友在去法國旅游時幫她代買。她想要的那款包在法國的價格折合人民幣四千多元，要比中國大陸便宜近千元。

　　“有人可能會覺得我為了一個包這樣興師動眾很不值得。A貨、超A貨滿大街都是，何必花那么多錢還托朋友千里迢迢地帶回來。”對此，王霄云很堅持一點，那就是堅決不用盜版！“擁有一LV是很多年輕女孩子的夢想，我也一樣。但如果憑自己的力量買不起，那我就不用。”不過，除了自己喜歡的因素，還有一個因素也很重要，那就是許多女朋友都已經有了屬于自己的LV，“怎么說我也該有一個吧？女人嘛總歸是有虛榮心的。”

　　不過，這樣的奢侈品有一個也就足夠了，王霄蕓說自己有個女朋友看到LV就走不動路，每次去逛LV專賣店都會忍不住買一個，完全沒有自控力。現在已經不敢去LV的店了。

　　點評

　　所謂“名牌”，除了高品質的原材料、設計師以及工藝流程外，更重要的，是帶有強大的“心靈附加值”——可以讓喜歡名牌的人在世俗生活中，保有某種現實的向往、擁有的渴望和身份的增長，充分享受“現世”的快樂。其實，“名牌”本身是一種敘事的方式：創立者和購買者，在一個別人看來是奢侈品的物件之上，達成某種默契，共同擁有了一個關于生活態度和方式的故事。

　　喜歡貨比三家的名牌愛好者，是理性而自持的。“但如果憑自己的力量買不起，那我就不用。”——當所有的名牌愛好者都可以這樣成熟而淡定的時候，關于奢侈品的故事就真的最貼近心靈了。

　　2 為奢侈品找一個“心靈對價”

　　調查對象2 吳駿 男29歲 雜志編輯

　　由于工作關系，經常會接觸各類設計師，吳駿本人對有設計感的東西也十分喜愛。不久前，為了參加一次重要的活動，他花了五六千元，訂制了一套中裝。這件圈圈絨質地的長衫有著古典的造型和別致的質感，這獨特的組合，吸引了吳駿，他很自然地就拐進了這家店。“第一次試穿時并沒有想買的念頭。衣服很寬大，并不適合我的身材。”過了不久，再一次路過那家店時，因為這件衣服的設計師正在店中，吳駿便和他聊了起來。這位設計師不僅擅長設計中裝，還對中式服裝穿著禮儀很精通。暢談過后，吳駿便決定訂制一件圈圈絨長衫，外加配套的襯衫和馬甲。“在這個過程中，我第一次發現，原來自己非常適合穿馬甲，它對于修整我的身材有很好的幫助，讓我看上去不顯得胖。而設計師建議我，可以搭配牛仔褲，會顯得非常別致。”

　　雖然這套價格不菲的中裝，能夠穿的機會實在不多，不過，吳駿依然覺得自己這錢花得很值！“這次消費的過程，讓我非常享受，并且學到了很多原先自己不了解的知識。我的消費觀是，花錢要有所得，這里的‘得’，對我而言更重要的是經歷。一餐好吃的食物，一次有趣的旅行，都是可以讓我享受的過程，通過這些消費的過程，我有了新的積累。”吳駿認為，錢是掙出來的，不是省出來的，自己的每次消費都對將來掙錢有幫助。

　　不過，對于他的這套中裝，周遭的朋友們卻看法不一。有的認為反正只穿一次，不如花錢租一套；也有人認為很棒，很特別。

　　點評

　　要讓“奢侈品”發揮真正的價值，需要為你的奢侈品找到一個“心靈對價”——在你的心中，它的價值超過標簽上的數字時，它就不再僅僅是一件奢侈品，而可能升級為獨一無二的“藝術品”，帶給你的愉悅遠遠超過物理量了。

　　“每一次消費都是一種積累”——這是最好的一種購物心態，因為講這句話的人，懂得享受過程中的美，超越了結果的局限。而這種懂得和超越，在人生的各個場所，都是一種難能的智慧。

　　3 購物，也是一種文明

　　調查對象3 Siva 女26歲 留學生 目前與男友一同在英國

　　平日里在消費中遇到服務不滿意，很多人都會感嘆：中國的服務業不如西方發達國家的好！而Siva的消費經歷為我們真實反映了發達國家也不是消費者的天堂，一樣花錢消費，在中國和在外國都會遇到不順心。

　　“不久前的一個周末，我和男朋友TT一起逛街，TT看中了一只Bulberry的包，我還真喜歡這家的款式，都是有棱有角有模有樣的，皮子也好，顏色也靚，自然，價錢也貴的。不過，這個牌子在國內不瘋，更沒有滿街的盜版煞風景，將來背回上海也有身價。配得上TT那圓潤豐滿有型的肚子。”Siva他們看中的那款包，貨架上有兩只，一只的背帶被很巧妙地整理成長短適中的，另一只的背帶很長。TT問那個店員，你能幫我把那個長的背帶也整理成短一點的嗎，意思是想看看用哪種巧妙的手法來調整背帶長短。結果那位店員二話不說就把那根長度適中的背帶給拆開了，搞得很長。Siva和TT頓時無語，只好試著自己擺弄背帶，想辦法把它調整回去。與此同時，店員叫來了一個人高馬大的黑人店員，問他是否知道應該怎么調整。黑人店員看了看包，然后用一副專家似的口氣說：“這個包其實是設計給身材很高的人背的，你要是長得高一點，背起來就正好了。”

　　“這話聽的我們超級不爽，敢情不是人挑包啊，變成包挑人了啊！”Siva說，雖然這位黑人大哥的話貌似也有道理，比如Siva自己沒有凱特·摩斯那樣漂亮的腿，所以從來不考慮穿健美褲的……不過，這樣的話在這樣的情況下說出來，顯然是給本來想消費的客人添堵。“總之我們最后離開了專柜，沒有買那只打了七折的Bulberry。”

　　本文來源和訊博客