2004年年底，一個名為“中國先生”的男性選美大賽將在北京舉行總決賽，這個名字聽起來很響亮的比賽據(jù)說是中國第一次非專業(yè)的男性選美活動，集合了東北、北京、上海、廣東、南京、港澳臺及夏威夷六個分賽區(qū)的選手，從他們中間選出最能代表中國男人形象的男人。在明年年初，世界男模大賽也將在中國舉辦，這個比賽和環(huán)球小姐、世界小姐、國際小姐并列為世界選美四大賽事，也是其中惟一的男性選美活動。

　　早在兩三年前，星空衛(wèi)視的《美人關(guān)》節(jié)目就開辟了內(nèi)地男性選美節(jié)目的先河。在這個節(jié)目中，男選手在臺上搔首弄姿，女觀眾在臺下鼓掌尖叫，對于她們不滿意的男人，會被一腳踢落到水池里。從去年開始，湖南經(jīng)濟電視臺制作了一檔類似的節(jié)目《絕對男人》，把展示男性肌肉、力量和才藝的節(jié)目拓展為選美。更引人注意的是，湖南經(jīng)視為了今年的《絕對男人》的決賽拍攝了一輯宣傳片，這個宣傳片的主角是雅典奧運會的十位男性冠軍選手，劉翔、田亮、滕海濱、陳杞、馬琳、胡佳、彭渤、石智勇、張國政、張軍等十大男冠軍悉數(shù)上陣，用“我是絕對男人”的口號，號召選手報名加入大賽。在這個宣傳片中，劉翔很酷地伸出拳頭說:挑戰(zhàn)，一觸即發(fā)！湖南經(jīng)視節(jié)目部主任龍丹妮告訴記者，雖然選手大多還局限在湖南省，但現(xiàn)在已經(jīng)有4000多人報名，是該臺收視的最高點。

　　“中國先生”大賽組委會秘書長任嶠說:“從2003年‘非典’之后，中國的各類選美活動就特別地火了起來。以前雖然也有，但是各界反映沒有這樣強烈。去年我策劃過一些‘中國小姐’大賽，后來就想到?jīng)]有類似的男性比賽，只有一個不溫不火的世界先生，就決定搞這個活動。但是我們決定把活動和模特、足球先生、健美先生等區(qū)別開。”起初他們提出搞“英俊少年”比賽，把目標瞄準低齡男性市場，后來把比賽吸引的對象定位為兩個層次，一是“功成名就”類型，事業(yè)有成的男士，按照他們的業(yè)績、資產(chǎn)等來評選，另一種是18到35歲之間的“正在奮斗”型。最后經(jīng)過市場調(diào)查，覺得讓年輕選手參賽的把握還是比較大。截至目前，北京賽區(qū)報名的選手有北京大學(xué)畢業(yè)的博士后，有釣魚臺國賓館的服務(wù)員，有第五任國旗護衛(wèi)隊成員等等。

　　美男的標準

　　上海賽區(qū)是“中國先生”結(jié)束最早和反響最大的一個賽區(qū)，最早引起記者注意的是一個論壇里貼的“上海先生”初賽的圖片，一群白花花的半裸男人集中在游泳池邊，對著鏡頭做“V”形手勢，擺出各式各樣自認為俏皮的姿勢。這些圖片頗具沖擊力，但引起的并非是審美愉悅。“上海先生”的主辦方的宣傳告訴記者，因為比賽的贊助方之一是游泳場，所以才有了泳裝展示。在湖南經(jīng)視《絕對男人》的網(wǎng)站上，選手的照片都是上半身裸露。

　　對于這種展示，星空衛(wèi)視的節(jié)目總監(jiān)羅先生說:“從我們的審美來說，一個身材一般的老女人做體力活，我們?nèi)绻吹剿懵兜纳眢w，就會覺得不舒服，但是對于一個男人就不一樣，即使他的身材不好，但是他們在裸露的時候也讓人覺得自在。所以《美人關(guān)》可以受到很廣泛的喜歡。”

　　可是事實是不是如此呢？至少網(wǎng)上的議論對于中國男選手的身材還是頗有微詞。“上海先生”的冠軍蔣樂俊是一位25歲的海歸，接受了長期西方教育的他對于展示肌肉也是頗不自在。在對決賽的20名選手五個星期的培訓(xùn)中，他們用了1/2的時間在形體訓(xùn)練上，其中包括游泳、有氧操、拳擊操、器械、走貓步，減肥更是所有人的重任，平均每人減了6公斤——在一個月的時間。有兩個選手為了急速把線條拉出來，減下去10公斤，身體虛弱得需要到醫(yī)院打點滴。

　　比女子比賽更為有趣的是，男人不僅要減重，還要塑造線條。有些選手在上場前拼命做俯臥撐，使胸部充血，可以達到使肌肉增大30%的作用。蔣樂俊說:“這樣才能使肌肉彈出來，那些有經(jīng)驗的選手，比如模特，會再抹一點橄欖油，像這些業(yè)余選手就只知道涂嬰兒油。男子選美被一直認為有娘娘腔的嫌疑，事實上，選手們需要涂粉底、潤唇膏，也會加強人們的這種看法。”

　　《時尚健康》雜志男版的每期封面都是當紅的男演員的半裸照片，他們往往澆得濕淋淋，充滿暗示意味，上一期的張朝陽更引起爭議。該雜志的主編王鋒說:“我們的雜志是為男人和‘對男人有興趣的女人’服務(wù)的。現(xiàn)在我們隱約感覺到男性身體對市場消費的號召力，所以現(xiàn)在的封面每次都能成為公眾的話題，對下一期要出現(xiàn)的人物有猜想，對暴露身體的尺度很有興趣。我們做的話題，比如男人的秘密與謊言，母與子生命的糾纏等，每次也能得到回響。”

　　王鋒認為:男性性征的強弱是與一個社會的文明發(fā)展同步的，社會不夠發(fā)達的時候，男人在勞作，女人在消費，而到了發(fā)達的階段，男人的消費市場也會逐漸興起。這些男性性征是與財富、責任、精英文化、冒險、幽默感相連的。中國男人的消費市場還不大成型，整個社會為男人提供的文化消費和教育模式也不成熟。拿雜志市場來說，歐美男性雜志占一半江山，是主流雜志的一個組成部分，但中國還遠沒有形成。

　　不過被這次活動評選為“榮譽上海先生”的胡兵很反感“娘娘腔”這個詞匯，他認為時髦和紳士風(fēng)度是成功男士的必須，邋遢不是男子漢的象征。在《絕對男人》的報名要求中，“有型、夠酷、有著濃厚男人味的男人，男人中的男人，”是他們的評判標準，但從選手資料上看，白面小生還是主流。為了改變?nèi)藗儗δ凶舆x美的固有看法，這些“絕對男人”被拉到雅丹魔鬼城進行野外拉練。龍丹妮很坦白地說:“電視節(jié)目不是原生態(tài)，是立體化的包裝。選手就是藝員，一個漂亮但什么都不會的選手在我們的包裝下，在鏡頭前30秒的得體表現(xiàn)是沒問題的。”也就是說，男人味也是可以打造的。